Moda: Gucci, un éxito mundial

Si bien Gucci acaba de publicar cifras récord en 2017, la marca continúa ganando compradores en todo el mundo. Después de perder impulso en la primera década del siglo, la casa de moda italiana ha tenido mucho éxito en recuperarse.

Los grandes protagonistas de este meteórico ascenso de la marca entre las marcas de lujo más populares, son Alessandro Michele, así como Marco Bizzarri, respectivamente nombrados director artístico y CEO en enero de 2015. Estos dos hombres han logrado lograr proezas de fuerza que su gestión no ya cree que pueden llegar. De hecho, el dúo logró seducir a los niños de los años del milenio, pero también fortaleció la lealtad de los clientes ya existentes. Así, lograron reactivar las ventas en unos meses, que habían estado en caída libre durante varios años antes de su llegada.

Todo gracias a una estrategia bien preparada y coherente que ha devuelto su brillo a la joya de la corona de Kering. Explicación.

Un estilo limpio.

Nunca dejes de innovar, estas son las claves del éxito en la industria de la moda. Nunca te estanques y te atrevas a ser diferente, crea un universo propio de la marca. Lo que Gucci ha entendido y ha roto los códigos de la moda de lujo. Sus campañas ordenadas y relevantes le han permitido crear un mundo propio, lo que le permite vender mejor sus productos. De hecho, Gucci ha logrado incorporar una personalidad, un significado a su ropa. Prueba de ello es con la campaña Otoño-Invierno 2017/2018, que se benefició de un montaje fotográfico inspirado en las series y películas de Star-Trek, o incluso en el de primavera-verano 2018, que fueron pintadas digitalmente por el artista de origen español. , Ignasi Montreal. Opciones originales, especialmente cuando sabes que la mayoría de las grandes marcas de lujo recurren a los mismos fotógrafos de renombre todo el tiempo.

El sello italiano también ha sabido incluir en sus obras, representaciones y sentimientos que se pueden encontrar en la vida real. La marca ha logrado profanar la imagen del lujo, y hacerla (en su representación en todo caso) más accesible y cercana a todos. En lugar de alejar al cliente con imágenes inaccesibles, que representan solo un rango de clientes, es más fácil.

Alguna diversificación.

A pesar de un estilo bastante pesado, la marca brilla con su buen ojo para los detalles. Un sentido del detalle que ha permitido que la etiqueta se diversifique. De hecho, Alessandro Michele para dar mucha importancia a los accesorios, que hizo cada vez más numerosos y variados. Cintas, chanclas, calcetines, turbantes, e incluso anillos, al ofrecer todo esto, la marca Gucci ha encontrado la forma de estabilizar sus ingresos, especialmente en 2016, los productos de marroquinería representaron el 55% de las ventas generales.

Una diversificación que pasa incluso por lo digital. Un área en la que Gucci podría hacer obsoletas todas las ofensivas de sus competidores. Como prueba, un Instagram en vivo que data de noviembre de 2017, realizado por Alessandro Michele en persona, y donde lo vemos dirigirse al actor de fama mundial, Jared Leto. Une stratégie de communication et de marketing rodée, et complètement maîtrisée, à l’image de l’annonce faite par le directeur artistique où il dit vouloir arrêter l’usage de fourrures animal dans ses collections (un sujet qui fait polémique dans le microcosme de la moda). Una dominación que incluso ha inspirado a más de uno. Como el joven rapero Lil Pump y su música, ahora un himno, Gucci Gang, que ha sido visto por más de 500 millones.

Un dominio en los últimos años que, por tanto, no se debe al azar, sino a un profundo cambio de estrategia.