¿Cuál es el valor de los minutos antes del gran noticiero de la noche y cuál es el valor de las estaciones individuales?

Publicidad antes que noticias: ese es el precio de un lugar antes del «Tagesschau», y ese es el precio en RTL

Un gráfico muestra cuánto cuesta una empresa antes del «Tagesschau» y en qué se diferencia el «RTL Aktuell» privado.

41.700 euros por 20 segundos: El “Tagesschau” es el informativo más caro desde el punto de vista publicitario.
«RTL Aktuell» gana sólo la mitad de los 20.000 euros por anuncio de 20 segundos.
El fútbol no solo atrae la Copa del Mundo, también hay un suplemento para los sábados de la Bundesliga.

¿Cuál es el valor de los canales de televisión alemanes para el espectador? La gente piensa que las emisoras públicas son más serias, mientras que las emisoras privadas suelen emitir programas más entretenidos.

¿Información versus entretenimiento, entonces?

Un sentimiento no es suficiente para medir el valor de los canales de televisión alemanes. Además de las cuotas, la innovación, el presupuesto, el valor de mercado y muchos otros factores, el efecto publicitario tiene un peso especial.
La Copa Mundial de la FIFA hizo subir los precios

Incluso en los días de la Copa Mundial de la FIFA 2014, ARD exigía precios mínimos decentes a las empresas. Un spot de entretiempo de 30 segundos costó hasta 294.000 euros, ZDF reservó el partido con una participación alemana con 255.000 euros.

RTL lo hizo más barato: en las dos series de dieciséis partidos de EM 2016, una de 30 segundos cuesta 155.400 euros.

Para los cuartos de final, sin embargo, el primer jugador quería tener hasta 320.400 euros por 30 segundos.
«Tagesschau» y «heute» atraen a la mayoría de los espectadores

Pero estas sumas se sacan a la luz en casos especiales. ¿Cuánto tienen que pagar los anunciantes en horarios «normales»? Los más atractivos son los segundos antes de las noticias de la noche, informa el «Spiegel». Después de todo, hasta cinco millones de espectadores ven las noticias.

Aquí también dominan las emisoras públicas, en particular porque «Tagesschau» y «heute» atraen al mayor número de espectadores. En 2014, un promedio de 4,94 millones de personas siguieron las noticias en el Canal 1, incluidos 3,53 millones en ZDF. Las contrapartes privadas “RTL Aktuell” y “Sat.1 Nachrichten” alcanzan 3,25 y 1,47 millones de espectadores respectivamente.

Caro en invierno, solo la mitad en verano

Por un spot de 20 segundos justo antes del “Tagesschau”, es decir, el “Mejor Minuto” de las 19:59, ARD facturará 41.700 euros el próximo mes de marzo por FOCUS Online. En promedio anual, esto representaría 34.800 euros por spot.

La ZDF quiere 29.600 euros por un anuncio de 20 segundos con el famoso reloj de las 18.59 frente a las noticias de “hoy”. Aquí tienes que reservar una semana por 174.960 euros. Es interesante notar que los precios de la publicidad se reducen a la mitad en verano. Una semana en ZDF en julio y agosto cuesta solo 89.040 euros. En ARD, el precio spot cae a la mitad hasta los 20.880 euros en junio.

Las emisoras privadas cobran mucho menos

¿Qué pasa con las estaciones privadas? Los habitantes de Colonia cobran 20.000 euros por publicidad antes del noticiero televisivo «RTL Aktuell» a las 18.45 horas. Un anuncio de 20 segundos justo después de “Sat.1 Nachrichten” a las 19.55 cuesta 17.400 euros, según informa “Spiegel”. Esto significa que «Tagesschau» es dos veces más valioso que «RTL Aktuell» en términos de ingresos por publicidad.

El fútbol, ​​por otro lado, atrae no solo a los espectadores a la Copa del Mundo, sino también a los clientes publicitarios durante el período sin la Copa del Mundo: para el anuncio «Tagesschau» en un sábado de la Bundesliga en marzo, en lugar de 41.700 euros, 51.200 euros serán solicitado.